Jak wybrać odpowiednie rozwiązanie wyszukiwania dla firm?

Jak wybrać najlepsze rozwiązanie wyszukiwania korporacyjnego dla swojej organizacji? Dowiedz się, jak ocenić swoje opcje i jakie pytania zadać.

Jeśli zajmujesz się pozycjonowaniem na poziomie firmy, samodzielna praca to recepta na katastrofę.

Rozmiar i zakres problemów i zadań SEO są wykładniczo większe niż w przypadku mniejszych witryn.

Oznacza to nie tylko budowanie dobrego zespołu i doskonałych relacji z innymi interesariuszami w Twojej organizacji, ale także korzystanie z rozwiązań innych firm, które pomogą Ci podejmować lepsze decyzje.

W tym artykule znajdziesz kryteria, na które powinieneś zwrócić uwagę przy podejmowaniu decyzji, którego dostawcy rozwiązań SEO użyć do działań SEO w firmie.

W tym przeglądzie skupimy się na platformach, które zapewniają podstawowe dane wyszukiwania organicznego i analizy skalowalne dla większych witryn, więc nie włączam takich rzeczy jak wyszukiwanie wewnętrzne lub PPC pod parasolem „platform rozwiązań wyszukiwania”.

REKLAMA:

Drzwi wewnętrzne: Hermes Warszawa.

Pozycjonowanie stron: SEO alphabet

Kantor Świnoujście: golden-kantor.eu

Oto główne kryteria, których należy użyć, aby ocenić, która platforma rozwiązania wyszukiwania korporacyjnego będzie dla Ciebie najlepsza.

1. Wszystkie potrzebne dane w jednym miejscu

Prawdziwa platforma rozwiązań SEO dla przedsiębiorstw powinna być Twoim „pojedynczym źródłem prawdy” dla organicznych danych wyszukiwania i analiz.

Taka platforma wiąże się z dużą inwestycją z Twojej strony, więc powinna być w stanie zastąpić większość, a nawet wszystkie Twoje narzędzia punktowe.

Opieranie się na rozwiązaniach wielopunktowych wiąże się z ukrytymi, ale kosztownymi kosztami: czas, który trzeba zainwestować w pobieranie, koordynowanie i analizowanie wszystkich tych danych poza samymi narzędziami.

Najlepsze rozwiązanie SEO dla przedsiębiorstw powinno być w stanie zintegrować wszystkie dane w użyteczny sposób we własnych funkcjach platformy.

Na przykład powinieneś być w stanie analizować dane analityczne stron trzecich w połączeniu z własnymi danymi i narzędziami analitycznymi platformy.

Pamiętaj też, aby sprawdzić, jakie ograniczenia są nałożone na Twoje dane. Jedna platforma może na pierwszy rzut oka wydawać się tańsza, ale jeśli masz duże potrzeby w zakresie danych, za które będzie cię obciążać, może okazać się droższa na dłuższą metę.

Podsumowując, oto kluczowe pytania, które należy zadać podczas badania możliwości danych platformy SEO:

Jakie dane dostarcza platforma — iz jakich źródeł?
Jak dobrze platforma integruje się z innymi zewnętrznymi źródłami danych, takimi jak mój program analityczny lub Google Search Console ?
Czy istnieją jakieś sztuczne ograniczenia danych, do których mogę uzyskać dostęp w ramach mojego planu?
Jeśli platforma mówi „nieograniczone dane”, co to naprawdę oznacza? Upewnij się, że żaden z wyjątków nie ma dla Ciebie kluczowego znaczenia.
Jak często aktualizowane są dane?
Jak łatwo platforma wykorzystuje zintegrowane dane osób trzecich w różnych funkcjach badawczych i analitycznych platformy?

2. Dane są w pełni dostępne

Rozwiązanie SEO dla przedsiębiorstw powinno nie tylko być w pełni przejrzyste co do źródeł swoich danych, ale powinno zapewniać pełny dostęp do tych danych w dowolnej formie.

Bez względu na to, jak kompletne są narzędzia analityczne platformy, są chwile, kiedy będziesz chciał pobrać dane i przeprowadzić własną analizę poza platformą.

Idealne rozwiązanie ułatwi eksportowanie tych danych poprzez bezpośrednie pobranie lub interfejsy API.

Kluczowe pytania:

Jak dostępne są dane na platformie do wykorzystania poza platformą?
W jakich formach lub jakimi metodami można uzyskać do niego dostęp?
Czy są jakieś ograniczenia dotyczące ilości danych, które mogę wyeksportować z platformy?
Czy platforma daje nam możliwość łatwej weryfikacji jej danych, takich jak migawki SERP jednym kliknięciem w narzędziach do badania słów kluczowych ?

3. Przejrzystość cen, innowacji, usług i nie tylko

Platformy rozwiązań Enterprise SEO zazwyczaj wiążą się z umowami terminowymi i znaczną inwestycją z Twojej strony, zarówno pod względem kosztów pieniężnych platformy, jak i czasu poświęconego na nauczenie się efektywnego korzystania z niej. .

Podobnie jak w przypadku każdego potencjalnego długoterminowego związku, pełna przejrzystość z góry ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Zaczyna się to od tego, jak platforma prezentuje i sprzedaje różne pakiety.

Czy cena każdego pakietu jest jasno określona i co za niego otrzymujesz?
Czy są jakieś ukryte dopłaty, takie jak opłaty za więcej danych lub dostęp do innych części platformy?
Czy istnieją nieuzasadnione limity, w których nie ma powodu, dla którego platforma musi pobierać opłaty, ale robią to tylko dlatego, że mogą?

Każda platforma będzie miała określone ograniczenia dotyczące użytkowania lub dostępu do danych, ale upewnij się, że ograniczenia te mają sens, na przykład konieczność ograniczenia w celu uniknięcia nadużyć lub spowodowania nieuzasadnionego obciążenia możliwości platformy.

Świetne rozwiązanie dla przedsiębiorstw powinno również być przejrzyste i uczciwe w odniesieniu do swoich zobowiązań oraz kontynuacji innowacji i nowych funkcji.

Czy platforma ma dostępną mapę drogową innowacji i nowych funkcji?
Czy ta mapa drogowa jest regularnie aktualizowana?
Czy istnieją oznaki, że realizują obietnice zawarte w mapie drogowej? Ile projektów zrealizowali i jak często?
Jaki poziom zaangażowania mają użytkownicy w plan? Czy mogą zaproponować nowe pomysły? Skomentuj je? Zagłosować za nimi? Czy coś wskazuje na to, że sugestie użytkowników mają duży wpływ na to, co buduje platforma?

Ponadto, co platforma oferuje i do czego zobowiązuje się w zakresie obsługi klienta?

Może to być jeden z najczęściej pomijanych aspektów wartości. Najlepszy zestaw narzędzi na świecie będzie bezużyteczny, jeśli nie nauczysz się z nich korzystać lub szybko uzyskasz pomoc, gdy coś nie będzie działać zgodnie z oczekiwaniami.

Czy pakiet obejmuje zarówno sukces klienta, jak i wsparcie techniczne?
Czy są jakieś ograniczenia interakcji z którymkolwiek z nich?
Czy zespół ds. sukcesu klienta zapewnia proaktywne szkolenia, aby Twój zespół mógł jak najszybciej rozpocząć pracę na platformie?
Czy ich szkolenia skupiają się tylko na nauce platformy, czy rzeczywiście pomagają odnieść sukces w SEO za pomocą platformy?
Czy wsparcie techniczne jest dostępne 24/7? Jakie są możliwości kontaktu i średnie czasy odpowiedzi?

Inne obszary, w których powinna być pełna przejrzystość, to bezpieczeństwo i możliwość dostosowania do własnych potrzeb.

4. Nieograniczone indeksowanie audytu witryny

Kompletne rozwiązanie SEO dla przedsiębiorstw powinno oferować solidny robot indeksujący wspierany przez zaawansowane narzędzia analityczne, aby zapewnić dokładny obraz stanu witryny.

Aby zaspokoić potrzeby większej witryny, nie powinno być żadnych rzeczywistych ograniczeń liczby indeksowań, które można uruchomić.

Kluczowe pytania:

Czy indeksowanie i audyt witryny jest zawarte w moim pakiecie, czy jest dopłata?
Czy są jakieś ograniczenia liczby lub rozmiaru indeksowania, które mogę uruchomić?
Jak zaawansowane są dostępne narzędzia audytu i analizy?

5. Zautomatyzowane analizy oparte na sztucznej inteligencji

Aktualna platforma wyszukiwania organicznego dla przedsiębiorstw powinna wykraczać poza gromadzenie i wyświetlanie danych.

Najlepsze dostępne obecnie platformy obejmują zaawansowane narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które przesiewają góry danych i raportów audytowych, aby wydobyć rzeczy, na które należy najpierw zwrócić uwagę.

Narzędzia te powinny być w stanie ostrzec Cię o szeregu problemów lub możliwości, w tym między innymi:

Problemy techniczne, które mogą utrudniać indeksowanie.
Szybkość strony lub inne problemy z użytecznością (bezpieczeństwo, przyjazność dla urządzeń mobilnych itp.).
Problemy, które mogą wpłynąć na ranking, w tym niewłaściwe tagowanie, pominięte możliwości funkcji SERP i kanibalizacja.
Problemy, które wpływają na autorytet strony, takie jak możliwości wewnętrznego linkowania lub gdy może być potrzebnych więcej linków zewnętrznych.

Poszukaj także możliwości ostrzegania, takich jak automatyczne powiadomienia o zmianach na stronach lub wahaniach w rankingu.

Kluczowe pytania:

Jakie poziomy automatyzacji analizy są uwzględnione?
Ile informacji dostarczają?
Czy można je dostosować?
Czy dołączone są narzędzia do monitorowania witryn i stron?

6. Optymalizacja treści

Treść i SEO są nierozerwalnie współzależne.

Sukces w SEO nigdy nie zostanie w pełni osiągnięty bez wysiłku, aby zbudować najlepszą, najbardziej odpowiednią treść i stale poprawiać wydajność istniejących treści.

Dlatego rozwiązanie SEO dla przedsiębiorstw powinno zawierać narzędzia, które pomogą Ci badać, tworzyć i optymalizować zawartość Twojej witryny.

Zaczyna się od solidnego narzędzia do luk w treści, które może wykryć Twoich prawdziwych konkurentów w wyszukiwarce i znaleźć największe możliwości tam, gdzie się znajdują, a Ty jeszcze nie, dla rzeczy istotnych dla Twojej witryny i firmy.

Platforma powinna również oferować zaawansowane narzędzia badawcze, które wykraczają poza tradycyjne badania słów kluczowych i umożliwiają odróżnienie intencji wyszukiwania, pokrywających się zainteresowań odbiorców i powiązanych semantycznie tematów.

Najlepsze platformy będą również wyposażone w narzędzie do tworzenia/optymalizacji treści, które umożliwia tworzenie treści wewnątrz narzędzia lub analizowanie istniejących treści.

To narzędzie powinno dać Ci sprawdzony, praktyczny wgląd w to, jak ulepszyć swoje treści na podstawie analizy stron, które są obecnie w rankingu dla wybranego tematu.

Kluczowe pytania:

Czy platforma zawiera narzędzia przeznaczone specjalnie do badania treści, tworzenia i optymalizacji?
Jak solidna jest analiza luki treści? Czy może zidentyfikować Twoich prawdziwych konkurentów w wyszukiwarce (tych, którzy faktycznie konkurują z Tobą o Twoje tematy w wyszukiwaniu, a nie tylko tych, których uważasz za konkurentów w „rzeczywistym świecie”)?
Czy jej narzędzia badań tematycznych mogą zidentyfikować terminy powiązane semantycznie? Czy może powiedzieć, jak trafne są te hasła dla zidentyfikowanego tematu, w tym pokrywania się odbiorców i intencji użytkownika?
Czy platforma zapewnia narzędzie do tworzenia treści, które zapewnia analizę i sugestie na bieżąco podczas pisania? Czy możesz podłączyć istniejące treści, aby uzyskać te same rekomendacje?

Wybór rozwiązania wyszukiwania dla przedsiębiorstw

Ten post dał Ci wiele funkcji, których możesz szukać i pytań, które możesz zadać.

To dobry znak, że znalezienie odpowiedniego dla Ciebie rozwiązania będzie wymagało trochę czasu i wysiłku, ale biorąc pod uwagę, że chcesz, aby była to długoterminowa relacja, Twoja inwestycja będzie tego warta.

W rzeczywistości istnieje wiele rozwiązań SEO i pakietów oprogramowania, ale tylko kilka może zapewnić wszystko, czego potrzebujesz na poziomie przedsiębiorstwa i na skalę.

Aby pomóc Ci zawęzić pole, Search Engine Journal opublikował szczegółowy przewodnik po najlepszych platformach SEO dla przedsiębiorstw .